本文摘要：近几年，书店+咖啡厅这样文创类的购物模式更加多，就连当当网和亚马逊这些网络书店也期望在这一市场上分一杯羹。今天，我们带上你想到这样一家书店，从店名到装潢，从书籍的品类到线下活动的举行，从体验区域的分配到经营模式的方向都让顾客赞不绝口。它就是覔书店（市场需求面积:800-2000平方米、已入驻4家购物中心、今年计划进1家），一个集读者文化、文创产品、主题咖啡、儿童茁壮与讲座交流于一体的生活文化空间；也是城市中每个人的书房和客厅，堪称孩子嬉戏的栖息于书吧。

近几年，书店+咖啡厅这样文创类的购物模式更加多，就连当当网和亚马逊这些网络书店也期望在这一市场上分一杯羹。今天，我们带上你想到这样一家书店，从店名到装潢，从书籍的品类到线下活动的举行，从体验区域的分配到经营模式的方向都让顾客赞不绝口。它就是覔书店（市场需求面积:800-2000平方米、已入驻4家购物中心、今年计划进1家），一个集读者文化、文创产品、主题咖啡、儿童茁壮与讲座交流于一体的生活文化空间；也是城市中每个人的书房和客厅，堪称孩子嬉戏的栖息于书吧。

（图片来源：互联网）纯粹谜样的读者生活态度覔书店于2014年创立，并入驻深圳龙华九方购物中心。其顾客定位在社区、家庭、白领、中高端等群体。目前，在深圳和东莞各有一家分店。

作为深圳老牌书店友谊书城的子品牌，一面市旋即，覔书店就被誉为深圳十大美丽书店。（图片来源：互联网）覔书店的覔读m，其字义是探究、找寻。所取这个字为品牌名，也是特别强调这里不只是全然的读者方式，而是低于读者的生活态度。

同时，将覔合并来看不見，则意味谜样、纯粹、不知则觅得的意思，这也更加突显出品牌设计的独一无二，并向消费者表达一种读者永恒的书，做到最纯粹的人的独有态度和权利精神。其营业面积将近千平，图书品种约20000多，成人图书有14000种，少儿图书4000多种，所画本馆2000种，其他文具以及创新商品5000多种。除了享有这些品类以外，覔书店还减少了文具、体育用品、数码电子产品等商品体验区。

这样显然，将覔书店比喻成一个藏在购物中心里的图书馆也不为过。在这里，消费者既可以回忆曾多次车站着读者的恋爱记忆，也能享用坐着读者带给的大空间式感觉。

木桌子，木椅子，整洁的地板，安静的背景音乐，新鲜翠绿的盆栽，规整的书架其店面的主色调以白色与米黄色居多，让顾客进店有如到家的感觉；同时，环形的书架与桌椅互相配上，于是以顺应了读者的读者习惯。这样与消费者爱好高度与众不同的店面设计，于是以归功于香港著名设计工作室靳刘高设计的鼎力重新加入。（图片来源：互联网）这里并不只是卖书的地方如今琳琅满目的电商书店早已让消费者转入品类自由选择疲惫期，面临电商的冲击，实体书店的市场占比也在大大削减。

但有一点认同的是，书店只卖书的时代早就过去，改变经营思路，精准定位顾客群体，研发新型潜在消费者，并根据商圈和社会主流的变化而调整营销策略，是当今传统书店必需解决问题的问题。在覔书店内，图书面积占到全店的50%，咖啡类占到15%，文创类占到30%，其他品类面积占到比5%。

并分成五个区域：覔创新、覔玩意、覔引荐、覔所画本、覔咖啡。每个区域都享有有所不同的主题特色。（图片来源：互联网）覔创新：这里主要展出与书店合作的个人设计师或商家的原创工艺品。

并另设一些新奇有意思的各类手工艺品和精致精细的杯碟器皿。覔玩意：是女性消费者的天堂。水晶球、公仔、书包等大大小小的挂饰品，既文艺又朴实时尚感觉。

覔引荐：读者可以根据自己讨厌的书籍类别展开读者。覔所画本：可供孩子以及有涉及兴趣的读者读者的原创设计以及绘本的书籍。在这里还不会定期举行亲子绘馆、亲子文化、绘画比赛等活动沙龙。除了这些亲子活动以外，覔书店还不会定期举行各种文化体验活动。

比如，营养身体健康沙龙、读书交流、电影沙龙等活动。覔咖啡：咖啡区域另设80多个座位，并享有读者区、权利交流区以及多功能室等体验区域。

同时，它与华夫班特咖啡合作，让大家在享用读者的同时，需要品味到华夫班特顶级的现磨咖啡。（图片来源：互联网）虽连锁但不拷贝在里斯的定位理论中提及，消费者的心智空间是受限的，他们不能忘记一个品类中的前三个品牌。同理，店面的选址方位也一样，消费者总是效忠那些交通便利、人流量大、周围其他设施设施都齐全的地理位置。所以，对于品牌来说，选址优劣要求着店面的经营情况。

覔书店坚决连锁不拷贝的发展之路，每家店面设计不会根据商圈的特点，减少一些独有的店内陈设。比如，覔书店深圳店的装潢风格更加偏向于大大自然与都市感的融合，店内有一部分区域有大量的土栽花草，可供读者观看。而东莞店更加引人注目简洁风和家庭风。

未来几年，覔书店仍然扎根于珠江三角地区，并专心于购物中心，选址也偏向于一二线城市的成熟期商圈，面积在500~1500平方米左右。2016年，将较慢拓展10家门店，旋即打开全国扩展之路。

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