本文摘要：[论文关键词] 大学生 体育消费 对策 [论文概要] 本文主要从大学生的体育消费水平、体育消费结构及体育消费的影响因素等几个方面对目前有关高校大学生体育消费现状及发展对策的研究文献展开了总结、分析和，力求对这一领域的研究现状有一个整体的理解和掌控，并借此找到尚需改良和有一点糅合之处，进而为后继的深入研究奠定较好的基础。 一、章节 体育消费作为体育产业发展的晴雨表，早已沦为现代人们生活中不可缺少的一个最重要组成部分。

[论文关键词] 大学生　体育消费　对策 　　 　　[论文概要] 本文主要从大学生的体育消费水平、体育消费结构及体育消费的影响因素等几个方面对目前有关高校大学生体育消费现状及发展对策的研究文献展开了总结、分析和，力求对这一领域的研究现状有一个整体的理解和掌控，并借此找到尚需改良和有一点糅合之处，进而为后继的深入研究奠定较好的基础。　　一、章节 　　体育消费作为体育产业发展的晴雨表，早已沦为现代人们生活中不可缺少的一个最重要组成部分。

体育消费的研究不但牵涉到到实际的效应，而且还不利于体育的良性运营。它一方面可以使商家更加了解地理解体育消费者和体育市场，另一方面又可以提高广大消费者的成熟度，从而促成消费者展开身体健康、理性的消费行为。另外，体育消费的研究也有助国家制订宏观的体育政策和法规，不利于国家政府机构对体育市场展开宏观调控。　　大学生是我国的高素质人才，近年来他们的数量在大幅的减小。

从体育市场的角度谈，他们既是极大的消费群体，又是体育市场的极大的潜在消费群体。大学生的一个明显特征就是脑力劳动艰巨与爱好普遍共存，无论从减低自学开销的角度还是从爱好的角度，他们都有可能诉诸于体育消费。中国高校较为多，具有极大的大学生消费群体，所以大学生体育消费的研究具备十分最重要的意义。

　　 　　二、大学生体育消费现状 　　 　　根据马斯洛必须层次理论与恩格尔系数的涉及原理由此可知，人们的消费结构是在大大变化的。当人们的消费水平较低时实物型消费要占到主体地位；随着人们收益的减少消费水平渐渐提升，消费结构也不会适当的发生变化。下面我们就根据涉及文献资料来阐述一下大学生消费群体的体育消费水平与体育消费结构的问题。

　　1.大学生体育消费水平 　　消费水平有狭义和广义之分。狭义的消费水平也就是我们一般来说所说的消费水平，是所指按平均值的消费品（还包括劳务）的数量，体现人们物质必须实际符合的程度。广义的消费水平，不仅还包括消费品的数量，而且还包括消费品的质量。更加广义的消费水平，不仅还包括消费品的数量和质量，而且还包括消费质量在内。

消费质量就是消费过程中消费主体、消费客体和消费设想融合所产生的质的规定性，它体现消费必须的符合程度。消费质量越高，体现消费水平超过了更高的层次。　　有关指出:目前我国大学生的体育消费水平较低，体育实物消费水平低于体育劳务消费水平，出售水平多集中于在100元～300元之间，而且是以耐用品居多；有所不同性别、有所不同生源和有所不同省份高校学生的体育消费水平具备一定的差异；近些年，随着一些体育项目的普及与积极开展，以及大学生体育技术水平的提升，大学生体育消费群体对器材、服装、鞋类的拒绝更加低，消费层次有所递减。

　　就目前检索到的有关大学生体育消费水平理论的文献而言，大多数论文意味着从消费者开支的一项指标来体现大学生体育消费水平的问题，事实上这是远远不够的。因为，体育消费水平不仅还包括体育消费品的数量和质量，而且还包括体育消费的质量。我们要用许多有所不同的涉及指标才能现实地体现这个问题。

自此，本文指出关于大学生体育消费水平的问题，还依然有许多有待研究的领域。　　2.大学生体育消费结构 　　我们在研究大学生体育消费市场时大学生的体育消费结构是我们所要研究的一个最重要领域，因为只有不具备了合理的体育消费结构，大学生体育消费市场才能获得蓬勃、身体健康的发展，这是大学生体育市场完备的一个前提条件。

根据鲍明晓、左新荣等人的研究成果，大学生体育消费结构总结一起主要有下面几种区分方法：第一种：必要性体育消费与间接性体育消费。必要性体育消费结构的特征为经济上的投放。

其中主要还包括运动服装鞋袜的消费、去多功能场馆、参与健美辅导班、卖体育明星画像与体育书刊。间接性体育消费结构的主要特征为情感上的投放。其中还包括看、听得广播、看报刊和书刊、观看班级比赛等[3]。

第二种：总结一起基本上将体育消费结构分成下面两个方面，三个层次。第一类实物型体育消费。第二类，非实物型体育消费，还包括观看型体育消费和参予型体育消费。

本文偏向于第二种分类标准，因为在体育产业研究中，体育消费种类主要是根据个人有缴纳能力的、可以从体育市场中买下的体育消费资料的有所不同来区分。而且这种区分方法界限较为清晰、通俗易懂。　　众多的调查研究指出，全国大学生的实物型体育消费显著低于劳务型体育消费。

而且随着经济水平的提升，劳务型体育消费的开支呈现消费偏向递减的规律。在何敏习对辽宁省大连市普通高校所做到的调查中指出，在大学生的体育消费总额中，体育实物消费占到66.4%多。体育劳务消费占到19.3%.这解释大学生的体育消费以实物型体育消费居多。

在黄小波对《大学生体育消费现状的研究》中指出：大学生在体育消费时，所自由选择主要内容为，体育服装、鞋类，观赏比赛，体育器材，体育书籍、报刊，租给体育场地，，运动。并且男女生在消费内容的比例上不存在着明显差异，男生在体育消费总额上低于女生。

许多的调查结果显示全国大学生体育实物型消费与体育劳务型消费的比例显著不存在流失现象。这种结果主要不受大学生的自身主观因素和外部客观条件两方面因素的影响。另外，有关调查指出大学生在目前经济状况下的体育消费自由选择与经济状况许可时的体育消费自由选择不存在着明显差异。

针对这一现状我们可以更进一步对怎样提升体育劳务消费份额的问题，以及怎样研发女生体育市场的问题展开研究。尽管在我国现阶段的经济发展水平上实物型体育消费应当占到主流，但是体育劳务消费却有相当大的发展空间即体育劳务消费的比例可以增大。

　　 　　三、大学生体育消费的主要影响因素 　　 　　根据消费者行为学、消费学，以及体育产业学理论，影响体育消费的因素可以总结为体育消费环境，体育消费品价格，消费者的兴趣、闲暇时间和收入水平等几个方面。　　1.大学生体育消费的环境 　　消费的环境还包括消费自然环境、消费的环境、消费的文化环境。下面我们就目前体育消费环境中的不利因素和不利因素现状分别探究一下。

（1）不利因素：首先，有关政府部门渐渐注目高校的体育工作。在这种宏观环境下将不利于大学生展开体育消费。其次，体育教学在或许上增进了体育消费的发展，为大学生体育的“终身化”奠定扎实的基础。

再其次，校内体育消费以福利体育居多，商业体育辅。有利于大学生体育消费意识的培育。最后，体育消费对象的比较稳定性特征。

（2）不利因素：首先，大学生体育消费的场馆设施较为劣，原始的服务体系没创建一起，体育设施严重不足。由于现在各个高校学生的人数的大量减少而学校场馆的数量增幅较小，场馆数量与人数的不协商导致学生参与运动的人数比较上升，尤其是一些对场馆拒绝较为低的项目——如乒乓球、羽毛球、网球、游泳等，而过分全然的体育锻炼，无法符合学生各种体育项目的嗜好，所以高校体育基础设施严重不足制约了高校大学生展开体育消费。

其次，体育市场缺少原始有效地的体育法规政策体系，实行力度过于。再度，许多场馆机构散漫，缺少既不懂体育又不懂经济的专业人才，从而造成公共场馆的各项指标都很差，很难符合广大消费者的拒绝。

再其次，校内和校外的体育文化环境都很差，适当的体育消费氛围没构成。另外，目前体育消费市场内的服务意识体系还没有创建一起，市场主体的意识不脆弱，缺少战略眼光。最后，信息通畅（宣传力度过于）。

学生广泛体现，对体育旅游、体育比赛等都较有兴趣，但由于没能及时获得信息，从而诱导了消费性欲。　　2.体育消费品价格与大学生经济来源 　　体育消费品价格也是影响体育消费水平的一个最重要因素。目前，对体育消费价格强弱的确认，主要各不相同两方面因素：一是学生的经济承受能力；二是体育消费品本身的问题。

质量好的价格低，价格便宜的质量又粗劣，这使学生正处于两难境地。若要转变这种现状，必需考虑到学生经济承受能力的前提下生产出有物美价廉的体育商品。此外，在健美领域和竞赛演出市场领域也不存在着某种程度的问题，学生兴趣较小的体育项目费用较高，如：网球、保龄球、高尔夫等。

学生讨厌看的关键赛事，门票又十分便宜。这十分有利于极大潜在消费群体（大学生）兴趣的培育。经济来源较少是大学生展开体育消费的又一障碍。针对大学生这样一个类似群体，调查中了解到大学生在读书阶段的经济来源主要是依赖父母的资助，他们的体育消费水平在相当大程度上各不相同父母的收益和体育消费观念。

学生在经济来源受限制时是很难展开体育消费的。从上述的调查结果由此可知，体育消费品价格与大学生的经济来源是呈圆形负相关的，这两者之间的对立相当严重妨碍了大学生体育消费市场的发展。从体育市场营销学的理论我们由此可知，目前大部分体育产品都打差异化战略（品牌战略），价格以定的较高（价格与并不成比例）。

大部分体育市场具备或许的独占的性质。这种状态否不利于大学生体育市场的发展是一个有一点更进一步研究的问题。　　3.大学生体育兴趣与闲暇时间 　　体育兴趣是影响体育消费水平的一个最重要因素。兴趣是人对事物的一种类似的了解偏向，这种了解偏向必需具有认同的情绪和大力的态度。

兴趣的产生和提升是以必须为基础的，当消费者对某一商品或劳务产生必须时之后不会对该商品或劳务产生兴趣。当人们对体育感兴趣时，就不会展现出出对体育运动的反感关心，具体表现在对体育信息更为脆弱、讨厌收听体育节目等方面。从数据可以显现出，体育兴趣美浓的学生，其体育消费除出售体育磁带外，各项指标皆一挺低，在报刊杂志、体育彩票两项消费上反映最为引人注目。调查中找到普通大学生体育消费不存在这样两个极端：一方面，体育兴趣浓厚的学生人均消费额相比之下多达平均水平；学生对讨厌的服装、运动项目，以及其他体育商品等，需要不考虑到其他因素，而大力自由选择，有时还不愿花上高价、甚至还债展开体育消费。

这解释大学生体育消费偏爱程度有较小弹性。另一方面，体育兴趣不高的学生人均消费额相比之下高于平均水平。　　体育消费时间较少是影响大学生体育消费的另一因素。

当学生转入高校后，不受学校环境的影响，以及低收入压力的减小，他们被迫把主要精力放到自学科学文化科学知识，参与社会实践中和考研上，这样学生确实用作体育锻炼方面的时间就不会比较的增加。有关调查还找到80%以上的学生把课余时间都用作网际网路看、与朋友交流甚至逛。

这样导致确实在课余时间参与体育锻炼的人还将近10%。一些调查结果表明大学生的闲暇时间要比其他一些社会群体多一些。然而，他们的体育消费时间却很少，这更进一步说明了大学生体育消费意识十分脆弱的问题。

我们要想要发展大学生体育消费市场，必需首先解决问题大学生体育消费意识较强的问题。

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